언론의 네이버 종속과 실시간 검색어, 심각하다..
신문/방송 2007/06/15 05:40 지난 금요일 학교 수업 시간에 흥미로운 특강이 있었다. 인터넷 저널리즘이라는 과목이었는데, 특강 강사로 위자드닷컴(www.wzd.com)의 표철민 대표이사가 왔었다. 표 대표는 85년생. 아직 스물다섯도 되지 않은 학생이 한 법인의 대표를 맡고 있었다. 그가 강의한 내용은 웹 2.0과 관련하여 자신의 회사에서 운영하는 개인형 포털 서비스에 관한 내용이었다.
그는 많은 블로거들과 마찬가지로 네이버의 포털 영역 독점이 많은 폐해를 양산한다고 생각하고 있었다(자신의 회사가 운영하는 위자드닷컴과 같은 군소 사이트, 군소 포털에 대한 관심도 가져달라고 요청했다^^;;). 강의 내용중 가장 인상깊었던 내용은 네이버가 언론에 대해 끼치는 영향이었다. 그는 네이버가 의도적이든 비의도적이든 간에 언론과 인터넷 공간안에 네이버 중심의 세상을 강요한다고 이야기했다. 내가 관심을 가진 부분은 언론에 대한 네이버의 영향이었다.
이미 예전부터 네이버가 뉴스의 게이트키핑을 행하면서 언론이 아닌데도 불구하고 언론으로서의 역할을 수행하는 것에 대한 문제제기가 있었던 것은 흔히 알고 있는 사실이다. 실제로 얼마전까지 언론사들이 네이버에 기사를 송고하지 않는 방안을 검토하고 있었다. 하지만 어느 시점을 계기로 언론사들의 반발은 사라졌다.
왜였을까? 네이버에서 기사 검색을 시도해보자. 기사 검색을 시도하면 익숙한 검색결과 화면이 펼쳐진다. 검색결과를 클릭하면 바로 언론사 홈페이지에 게시된 기사로 연결이 된다. 이번에는 1년 전 뉴스를 찾아서 검색을 다시 한번 해보자. 역시 익숙한 검색결과 화면이 펼쳐질 것이다. 이번에 클릭하면 아까와는 다르게 네이버 뉴스 홈에 게시되었던 기사로 연결이 될 것이다.(아직 네이버 뉴스 창을 통해 연결되는 기사는 네이버 뉴스 홈에 게시된 기사들이다.)
이것이 바로 언론사들의 반발이 사라진 원인이다. 언론사들의 반발이 심해지면서 네이버는 링크를 직접 언론사로 연결해주는 방식으로 언론사 홈페이지의 트래픽을 증가시켜준 것이다. 홈페이지 트래픽이 증가하면서 각 언론사의 홈페이지 광고 수입은 증가했고, 언론사들은 입을 다문 것이다. 실제로 네이버가 뉴스 검색에서 링크를 각 언론사 홈페이지로 연결시켜준 이후부터 각 언론사 홈페이지는 30% 정도 트래픽이 늘었다고 한다.
또다른 측면에서 언론이 네이버에 종속되고 있다는 사실은 실시간 인기 검색어와 관련해서 찾아볼 수 있다. 네이버에서는 실시간 인기 검색 서비스를 화면 상단 우측을 통해 제공한다. 이러한 실시간 인기 검색어는 이용자들의 군중심리를 자극하여 클릭을 유도한다. 여기에서 언론들은 자사 제공 뉴스의 노출을 유도하려는 목적으로 실시간 검색어에 등장한 내용을 기초로 기사를 작성하고 있다. 6월 11일 몽골리안 데스 웜이라는 검색어가 실시간 검색어 1위에 랭크되었다. 이 검색어와 관련된 기사를 무려 8개 언론사에서 작성하였다. 단순히 해외 토픽성으로 작성된 기사였는데, 최초 오후 1시 24분에 중앙일보를 통해 제공된 기사는 약간의 시차를 두고 다음날 오전 6시 2분 제공된 디지털타임스의 기사까지 이어졌다. 단순한 흥미성 해외 토픽 기사가 17시간이 지난 다음까지 뉴스 가치가 있을까하는 의문이 발생한다. 이는 네이버 실시간 인기 검색어가 언론들의 뉴스 생산에도 영향을 끼치고 있음을 시사한다.
실제로 실시간 인기 검색어 관련 뉴스로 인해 발생하는 트래픽이 상당하다고 한다. 오연호 선생님의 말씀에 따르면 오마이뉴스에서도 실시간 인기 검색어를 기사로 작성하고자 했었다고 한다. 역시 트래픽 상승은 확인되었으나, 15일 정도 시도 후 포기할 수 밖에 없었다고 한다.
인기 검색어 관련 기사를 타고 방문한 유저가 그 페이지만 보고 나가버리는 경우가 대다수 였기 때문에 기사 자체가 휘발성이며, 가치가 없다는 판단이 들었기 때문이라고 하셨다. 또 뉴스노동자와의 관계에서도 문제가 발생했는데, 이미 이슈가 된 사실에 대해 뒤늦게 기사를 쓴다는 사실에 대해 뉴스노동자 스스로가 자괴감을 느끼게 된 것이 원인이었다.
언론은 자본과 권력으로부터 독립되어야 사회의 파수꾼으로서의 역할을 올바르게 수행할 수 있다. 형식적 민주주의가 진행되면서 권력으로부터의 독립은 이루어졌지만 자본으로부터의 독립은 이루어지지 못하고 있는 것이 현실이다. 이러한 현실은 시사저널 사태부터 여전히 계속되고 있다. 우리와 같이 자본에 영향을 받지 않는 보통사람들이 계속해서 이러한 문제에 관심을 가져주어야 하지 않을까 생각한다.
그는 많은 블로거들과 마찬가지로 네이버의 포털 영역 독점이 많은 폐해를 양산한다고 생각하고 있었다(자신의 회사가 운영하는 위자드닷컴과 같은 군소 사이트, 군소 포털에 대한 관심도 가져달라고 요청했다^^;;). 강의 내용중 가장 인상깊었던 내용은 네이버가 언론에 대해 끼치는 영향이었다. 그는 네이버가 의도적이든 비의도적이든 간에 언론과 인터넷 공간안에 네이버 중심의 세상을 강요한다고 이야기했다. 내가 관심을 가진 부분은 언론에 대한 네이버의 영향이었다.
이미 예전부터 네이버가 뉴스의 게이트키핑을 행하면서 언론이 아닌데도 불구하고 언론으로서의 역할을 수행하는 것에 대한 문제제기가 있었던 것은 흔히 알고 있는 사실이다. 실제로 얼마전까지 언론사들이 네이버에 기사를 송고하지 않는 방안을 검토하고 있었다. 하지만 어느 시점을 계기로 언론사들의 반발은 사라졌다.
왜였을까? 네이버에서 기사 검색을 시도해보자. 기사 검색을 시도하면 익숙한 검색결과 화면이 펼쳐진다. 검색결과를 클릭하면 바로 언론사 홈페이지에 게시된 기사로 연결이 된다. 이번에는 1년 전 뉴스를 찾아서 검색을 다시 한번 해보자. 역시 익숙한 검색결과 화면이 펼쳐질 것이다. 이번에 클릭하면 아까와는 다르게 네이버 뉴스 홈에 게시되었던 기사로 연결이 될 것이다.(아직 네이버 뉴스 창을 통해 연결되는 기사는 네이버 뉴스 홈에 게시된 기사들이다.)
이것이 바로 언론사들의 반발이 사라진 원인이다. 언론사들의 반발이 심해지면서 네이버는 링크를 직접 언론사로 연결해주는 방식으로 언론사 홈페이지의 트래픽을 증가시켜준 것이다. 홈페이지 트래픽이 증가하면서 각 언론사의 홈페이지 광고 수입은 증가했고, 언론사들은 입을 다문 것이다. 실제로 네이버가 뉴스 검색에서 링크를 각 언론사 홈페이지로 연결시켜준 이후부터 각 언론사 홈페이지는 30% 정도 트래픽이 늘었다고 한다.
또다른 측면에서 언론이 네이버에 종속되고 있다는 사실은 실시간 인기 검색어와 관련해서 찾아볼 수 있다. 네이버에서는 실시간 인기 검색 서비스를 화면 상단 우측을 통해 제공한다. 이러한 실시간 인기 검색어는 이용자들의 군중심리를 자극하여 클릭을 유도한다. 여기에서 언론들은 자사 제공 뉴스의 노출을 유도하려는 목적으로 실시간 검색어에 등장한 내용을 기초로 기사를 작성하고 있다. 6월 11일 몽골리안 데스 웜이라는 검색어가 실시간 검색어 1위에 랭크되었다. 이 검색어와 관련된 기사를 무려 8개 언론사에서 작성하였다. 단순히 해외 토픽성으로 작성된 기사였는데, 최초 오후 1시 24분에 중앙일보를 통해 제공된 기사는 약간의 시차를 두고 다음날 오전 6시 2분 제공된 디지털타임스의 기사까지 이어졌다. 단순한 흥미성 해외 토픽 기사가 17시간이 지난 다음까지 뉴스 가치가 있을까하는 의문이 발생한다. 이는 네이버 실시간 인기 검색어가 언론들의 뉴스 생산에도 영향을 끼치고 있음을 시사한다.
실제로 실시간 인기 검색어 관련 뉴스로 인해 발생하는 트래픽이 상당하다고 한다. 오연호 선생님의 말씀에 따르면 오마이뉴스에서도 실시간 인기 검색어를 기사로 작성하고자 했었다고 한다. 역시 트래픽 상승은 확인되었으나, 15일 정도 시도 후 포기할 수 밖에 없었다고 한다.
인기 검색어 관련 기사를 타고 방문한 유저가 그 페이지만 보고 나가버리는 경우가 대다수 였기 때문에 기사 자체가 휘발성이며, 가치가 없다는 판단이 들었기 때문이라고 하셨다. 또 뉴스노동자와의 관계에서도 문제가 발생했는데, 이미 이슈가 된 사실에 대해 뒤늦게 기사를 쓴다는 사실에 대해 뉴스노동자 스스로가 자괴감을 느끼게 된 것이 원인이었다.
언론은 자본과 권력으로부터 독립되어야 사회의 파수꾼으로서의 역할을 올바르게 수행할 수 있다. 형식적 민주주의가 진행되면서 권력으로부터의 독립은 이루어졌지만 자본으로부터의 독립은 이루어지지 못하고 있는 것이 현실이다. 이러한 현실은 시사저널 사태부터 여전히 계속되고 있다. 우리와 같이 자본에 영향을 받지 않는 보통사람들이 계속해서 이러한 문제에 관심을 가져주어야 하지 않을까 생각한다.
사족.
요즘 밀려드는 기말 과제의 압박 때문에 통 포스팅을 하지 못했습니다ㅜㅜ 이 문제도 저번주부터 생각해왔는데 이제서야 포스팅을 하네요. 이번주 내내 날을 새우고 있어서, 밥이 입으로 넘어가는지 코로 넘어가는지도 잘 모르겠습니다. 외국 대학 학생들은 더 빡세게 공부한다던데, 그 친구들은 얼마나 열심히 하는 지 원..^^;;
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- Tracked from 링블로그-그만의 아이디어 2007/06/15 12:02 DELETE
Subject: 뉴스가 기가막혀
우리나라 사람들의 관심사를 측정할 수 있는 도구로 어느 순간부터 포털의 실시간 인기 검색어가 사용되기 시작했다. 실시간 인기 검색어에 편승하기 위한 언론사들의 기막힌 작전들은 놀라..
